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Cuál es la mejor plataforma para montar mi tienda de ecommerce

ecommerce18 lecturas

Cuando una persona o una empresa quiere comenzar a vender productos o comercializar servicios a través de Internet, una de las primeras decisiones que debe tomar es la elección de la plataforma sobre la que establecerá su negocio de ecommerce.

En la actualidad hay dos grandes grupos de soluciones de comercio electrónico:

- Marketplaces

- Gestores de contenidos web para ecommerce

Veamos, a continuación, las principales características de cada uno de ellos, así como sus ventajas e inconvenientes.

1.- Marketplaces

Si quieres vender a través de Internet sin complicaciones no tienes más que Seguir leyendo »

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Negative SEO (I): qué es y cómo pueden utilizarlo contra nosotros

Marketing en Buscadores191 lecturas

Todos sabemos que en el mundo de los negocios hay algunos indeseables que, en la búsqueda de su propio beneficio, no tienen reparos en utilizar todos los medios a su alcance (incluyendo aquellos alejados de la ética e incluso de la legalidad) con tal de “aniquilar” a la competencia.

Entre estas prácticas hay una que, desgraciadamente, está tomando fuerza en los últimos tiempos: el negative SEO. Pero ¿qué es el negative SEO?, ¿cómo pueden utilizarlo contra nosotros nuestros competidores más deshonestos?, ¿cómo podemos detectar si estamos sufriendo una campaña de negative SEO? y, lo más importante, ¿qué podemos hacer para protegernos?

En este post daremos respuesta a las dos primeras preguntas, dejando las otras dos para una segunda parte que publicaremos más adelante.

¿Qué es el negative SEO?

El negative SEO consiste en la utilización de técnicas y métodos destinados a deteriorar el posicionamiento de una página web en motores de búsqueda (como Google, Yahoo! O Bing), con el fin último de Seguir leyendo »

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Tracking pixel: qué es y cómo se utiliza en publicidad online

Performance Marketing297 lecturas

En artículos anteriores sobre performance marketing online hemos reiterado la importancia de que las agencias de performance cuenten con un buen sistema de tracking para medir los resultados de las campañas de sus anunciantes.

Existen diversas formas de trackear conversiones, aunque la más extendida es la que se basa en los datos recogidos a través de lo que se conoce como tracking pixel, el cual normalmente se sirve de cookies para poder contabilizar la conversión (incluso cuando ésta se produce en un momento posterior a la fecha en que el usuario visualizó e hizo click sobre el anuncio, siempre que emplee el mismo navegador).

¿Qué es un tracking pixel?

Tomando como referencia la definición publicada por la IAB, el tracking pixel –también denominado web beacon o gif de 1×1– es una pequeña imagen (generalmente de un único pixel transparente) referenciada por un código de HTML o JavaScript que se embebe en una página web o en el servidor de publicidad de un tercero con el fin de Seguir leyendo »

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Feliz Navidad y próspero 2014

Otros66 lecturas

Todos los años nos gusta pedir a los Reyes Magos algo original y, en esta ocasión, hemos solicitado que nos traigan un saquito con los principales ingredientes que forman parte de la creatividad para, precisamente, ser cada vez más originales en nuestro día a día :)

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Captación de leads: B2B vs B2C

Performance Marketing262 lecturas

En Milton Factory a menudo recibimos solicitudes de información sobre la generación de leads por parte de responsables de marketing de empresas B2B, es decir, aquellas que dan servicio a otras compañías. En la mayoría de los casos, cuando nos cuentan sus necesidades y el precio que están dispuestos a pagar por lograr sus objetivos, me doy cuenta del gran desconocimiento que aún existe acerca del performance marketing en general y la captación de leads en el segmento Business to Business en particular.

En artículos anteriores hemos abordado en profundidad múltiples aspectos del online performance marketing y la generación de leads. Por este motivo, en este post voy a centrarme en explicar cuáles son las similitudes y diferencias en la generación de leads en entornos B2B y B2C.

Similitudes

En performance marketing el diseño e implementación de una estrategia adecuada es fundamental para Seguir leyendo »

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Qué es la generación de leads y cuáles son los principales canales de captación

Performance Marketing2.016 lecturas

En mi trabajo diario algunos clientes me preguntan en qué consiste exactamente la generación de leads y cuáles son los principales canales que se emplean para conseguir prospectos interesados en un determinado producto o servicio.

Para dar respuesta a estas dos cuestiones voy a comenzar definiendo este término para, a continuación, mencionar las vías de captación de leads más habituales, tanto en el mundo online como en el offline.

¿Qué es un lead?

Dentro del área del marketing, podemos definir un lead como el registro de un individuo que muestra interés en la adquisición de un bien o la contratación de un servicio.

Existen muchos tipos de leads en función del interés mostrado por la persona que solicita información sobre un producto o servicio. Los más interesantes para las compañías son los leads cualificados o hot leads (aquellos que presentan un interés muy elevado) pues, en este caso, las probabilidades de que el prospecto acabe realizando una transacción son muy altas.

En el extremo opuesto se encuentran los corregistros o personas de nuestro público objetivo que no tienen por qué tener un alto interés de compra. En términos generales, podemos definir los co-registros como registros de usuarios que, mediante la cumplimentación de formularios, aceptan expresamente recibir información de uno o varios anunciantes dando, al mismo tiempo, su consentimiento para que sus datos sean compartidos por varias empresas.

Canales de captación de leads

Para la generación de leads se pueden emplear múltiples canales, tanto online como offline. Veamos los más habituales: Seguir leyendo »

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