Por qué el Conversion Rate Optimization es clave en Performance Marketing

Performance Marketing98 lecturas

En cualquier campaña de Performance Marketing, independientemente del modelo de pago que hayamos elegido (CPC, CPL, CPA…), es fundamental alcanzar los objetivos manteniendo los costes dentro de los límites que hayamos establecido. Por este motivo, el Conversion Rate Optimization (o la optimización de la tasa de conversión) es un procedimiento clave para el éxito en Performance Marketing durante todo el período de duración de la campaña.

¿Y qué es exactamente el Conversion Rate Optimization? Comencemos por definirlo:

El Conversion Rate Optimization o CRO es el proceso de optimización de los diferentes elementos que intervienen en una campaña de Marketing con el fin de incrementar el ratio de conversión. En otras palabras, los procedimientos de CRO se establecen con el objetivo de maximizar el volumen de conversiones –o número de usuarios que completan la acción objetivo de la campaña– con un determinado presupuesto de Marketing.

¿Cuáles son los elementos que deben ser tenidos en cuenta para la Optimización del Ratio de Conversión de una campaña? A continuación enumero los que, desde mi punto de vista, son los más importantes: Seguir leyendo »

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Negative SEO (y II): cómo detectarlo y cómo protegernos de él

Marketing en Buscadores120 lecturas

Hace un tiempo elaboramos un post en el que explicábamos qué es el negative SEO y cómo pueden utilizarlo contra nosotros. En el artículo de hoy nos centraremos en determinar cómo podemos identificar si estamos siendo víctimas de una campaña de negative SEO y qué acciones podemos poner en marcha para contrarrestar sus efectos.

Cómo podemos saber si están utilizando técnicas de negative SEO contra nuestra página web

Afortunadamente no es muy complicado detectar si alguien está intentando afectar al posicionamiento de nuestra página web en buscadores, mediante la utilización de las técnicas más habituales de negative SEO. Veamos, a continuación, diferentes indicadores que nos permiten descubrir si algún competidor desaprensivo está tratando de hundir nuestra reputación en los motores de búsqueda:

1.- Bajada drástica de las visitas procedentes de buscadores. Si al utilizar una herramienta de analítica web como Google Analytics detectamos una reducción importante del tráfico que nos llega desde los motores de búsqueda (y siempre que Google no acabe de realizar ningún cambio en su algoritmo de búsqueda o que no hayamos cometido el error de haber implementado métodos de black hat SEO), cabe la posibilidad de que estemos padeciendo un ataque de negative SEO y los buscadores estén penalizando el posicionamiento de nuestra web en sus páginas de resultados.

2.- Incremento significativo del número de inbound links hacia nuestra página web en un corto espacio de tiempo. Si descubrimos que, en tan sólo unas semanas, el numero de enlaces que Seguir leyendo »

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Las 10 claves para que tu tienda online sea sostenible en el tiempo

Ferias y Congresos, ecommerce150 lecturas

Hace unas semanas estuvimos en la feria OMExpo - eCOMexpo Madrid 2014, una de las citas indispensables del marketing online y el ecommerce en España. Habitualmente, tras asistir a este evento (que va ya por la décima edición) solemos elaborar un post en el que recogemos las tendencias y novedades del marketing, la publicidad y la comunicación online. No obstante, en esta ocasión, nos hemos centrado en sintetizar las 10 claves para que un negocio de eCommerce sea sostenible en el tiempo, desde la elección de la plataforma tecnológica sobre la que se montará la tienda online hasta la entrega del paquete al cliente.

1.- La elección de la plataforma

Antes de poner en marcha una tienda online debemos escoger con cuidado la plataforma sobre la que se establecerá nuestro negocio. Básicamente, en la actualidad hay tres opciones: los marketplaces, las plataforma SaaS (o Software as a Service) y los gestores de contenidos para ecommerce como PrestaShop o Magento. Cada una de ellas tiene una serie de ventajas e inconvenientes que ya tratamos en un post anterior, por lo que no nos vamos a extender más en este punto.

2.- La importancia de los contenidos

Si queremos construir una imagen sólida que nos permita diferenciarnos de la competencia, debemos apostar por Seguir leyendo »

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Cuál es la mejor plataforma para montar mi tienda de ecommerce

ecommerce1.115 lecturas

Cuando una persona o una empresa quiere comenzar a vender productos o comercializar servicios a través de Internet, una de las primeras decisiones que debe tomar es la elección de la plataforma sobre la que establecerá su negocio de ecommerce.

En la actualidad hay dos grandes grupos de soluciones de comercio electrónico:

- Marketplaces

- Gestores de contenidos web para ecommerce

Veamos, a continuación, las principales características de cada uno de ellos, así como sus ventajas e inconvenientes.

1.- Marketplaces

Si quieres vender a través de Internet sin complicaciones no tienes más que Seguir leyendo »

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Negative SEO (I): qué es y cómo pueden utilizarlo contra nosotros

Marketing en Buscadores277 lecturas

Todos sabemos que en el mundo de los negocios hay algunos indeseables que, en la búsqueda de su propio beneficio, no tienen reparos en utilizar todos los medios a su alcance (incluyendo aquellos alejados de la ética e incluso de la legalidad) con tal de “aniquilar” a la competencia.

Entre estas prácticas hay una que, desgraciadamente, está tomando fuerza en los últimos tiempos: el negative SEO. Pero ¿qué es el negative SEO?, ¿cómo pueden utilizarlo contra nosotros nuestros competidores más deshonestos?, ¿cómo podemos detectar si estamos sufriendo una campaña de negative SEO? y, lo más importante, ¿qué podemos hacer para protegernos?

En este post daremos respuesta a las dos primeras preguntas, dejando las otras dos para una segunda parte que publicaremos más adelante.

¿Qué es el negative SEO?

El negative SEO consiste en la utilización de técnicas y métodos destinados a deteriorar el posicionamiento de una página web en motores de búsqueda (como Google, Yahoo! O Bing), con el fin último de Seguir leyendo »

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Tracking pixel: qué es y cómo se utiliza en publicidad online

Performance Marketing1.303 lecturas

En artículos anteriores sobre performance marketing online hemos reiterado la importancia de que las agencias de performance cuenten con un buen sistema de tracking para medir los resultados de las campañas de sus anunciantes.

Existen diversas formas de trackear conversiones, aunque la más extendida es la que se basa en los datos recogidos a través de lo que se conoce como tracking pixel, el cual normalmente se sirve de cookies para poder contabilizar la conversión (incluso cuando ésta se produce en un momento posterior a la fecha en que el usuario visualizó e hizo click sobre el anuncio, siempre que emplee el mismo navegador).

¿Qué es un tracking pixel?

Tomando como referencia la definición publicada por la IAB, el tracking pixel –también denominado web beacon o gif de 1×1– es una pequeña imagen (generalmente de un único pixel transparente) referenciada por un código de HTML o JavaScript que se embebe en una página web o en el servidor de publicidad de un tercero con el fin de Seguir leyendo »

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