Tracking pixel: qué es y cómo se utiliza en publicidad online

Performance Marketing14.501 lecturas

En artículos anteriores sobre performance marketing online hemos reiterado la importancia de que las agencias de performance cuenten con un buen sistema de tracking para medir los resultados de las campañas de sus anunciantes.

Existen diversas formas de trackear conversiones, aunque la más extendida es la que se basa en los datos recogidos a través de lo que se conoce como tracking pixel, el cual normalmente se sirve de cookies para poder contabilizar la conversión (incluso cuando ésta se produce en un momento posterior a la fecha en que el usuario visualizó e hizo click sobre el anuncio, siempre que emplee el mismo navegador).

¿Qué es un tracking pixel?

Tomando como referencia la definición publicada por la IAB, el tracking pixel –también denominado web beacon o gif de 1×1– es una pequeña imagen (generalmente de un único pixel transparente) referenciada por un código de HTML o JavaScript que se inserta en una página web o en el servidor de publicidad de un tercero con el fin de Seguir leyendo »

5 comentarios

Feliz Navidad y próspero 2014

Otros78 lecturas

Todos los años nos gusta pedir a los Reyes Magos algo original y, en esta ocasión, hemos solicitado que nos traigan un saquito con los principales ingredientes que forman parte de la creatividad para, precisamente, ser cada vez más originales en nuestro día a día :)

Deja un comentario

Captación de leads: B2B vs B2C

Performance Marketing1.052 lecturas

En Milton Factory a menudo recibimos solicitudes de información sobre la generación de leads por parte de responsables de marketing de empresas B2B, es decir, aquellas que dan servicio a otras compañías. En la mayoría de los casos, cuando nos cuentan sus necesidades y el precio que están dispuestos a pagar por lograr sus objetivos, me doy cuenta del gran desconocimiento que aún existe acerca del performance marketing en general y la captación de leads en el segmento Business to Business en particular.

En artículos anteriores hemos abordado en profundidad múltiples aspectos del online performance marketing y la generación de leads. Por este motivo, en este post voy a centrarme en explicar cuáles son las similitudes y diferencias en la generación de leads en entornos B2B y B2C.

Similitudes

En performance marketing el diseño e implementación de una estrategia adecuada es fundamental para Seguir leyendo »

Deja un comentario

Qué es la generación de leads y cuáles son los principales canales de captación

Performance Marketing42.877 lecturas

En mi trabajo diario algunos clientes me preguntan en qué consiste exactamente la generación de leads y cuáles son los principales canales que se emplean para conseguir prospectos interesados en un determinado producto o servicio.

Para dar respuesta a estas dos cuestiones voy a comenzar definiendo este término para, a continuación, mencionar las vías de captación de leads más habituales, tanto en el mundo online como en el offline.

¿Qué es un lead?

Dentro del área del marketing, podemos definir un lead como el registro de un individuo que muestra interés en la adquisición de un bien o la contratación de un servicio.

Existen muchos tipos de leads en función del interés mostrado por la persona que solicita información sobre un producto o servicio. Los más interesantes para las compañías son los leads cualificados o hot leads (aquellos que presentan un interés muy elevado) pues, en este caso, las probabilidades de que el prospecto acabe realizando una transacción son muy altas.

En el extremo opuesto se encuentran los corregistros o personas de nuestro público objetivo que no tienen por qué tener un alto interés de compra. En términos generales, podemos definir los co-registros como registros de usuarios que, mediante la cumplimentación de formularios, aceptan expresamente recibir información de uno o varios anunciantes dando, al mismo tiempo, su consentimiento para que sus datos sean compartidos por varias empresas.

Canales de captación de leads

Para la generación de leads se pueden emplear múltiples canales, tanto online como offline. Veamos los más habituales: Seguir leyendo »

13 comentarios

Las 35 claves del éxito de la cuenta de Twitter de la @Policia

Comunicación, Social Media & Community Management3.934 lecturas

La cuenta de Twitter de la Policía Nacional de España acaba de traspasar la barrera de los 500.000 seguidores y ocupa la segunda posición a nivel mundial entre los perfiles de cuerpos y fuerzas de seguridad, sólo superada por la del FBI. Hace apenas 6 semanas, el número de followers de @Policia era de 400.000, por lo que no me sorprendería en absoluto que en unos meses esta cuenta alcanzase la primera posición mundial para su categoría.

[Actualización: Se ha cumplido nuestro pronóstico y el 3 de febrero de 2014 la cuenta de Twitter de la @Policia superó a la de @FBIPressOffice (en más de 1.000 seguidores), convirtiéndose en la primera del mundo, por número de followers, entre las cuentas de cuerpos policiales y de seguridad. Enhorabuena a todos los que están detrás de @Policia!]

El perfil de Twitter de la Policía no es nuevo (fue creado en el año 2009). Aunque sus principios fueron tímidos, en los últimos meses ha saltado a la fama por una serie de factores que trataremos a lo largo de este post, incluyendo un buen número de ejemplos.

Los diferentes puntos están repartidos en cinco grandes áreas:

1.- El alto nivel de profesionalidad de sus responsables

2.- Su peculiar estilo de interacción en redes sociales

3.- La elaboración y difusión de sus contenidos (útiles y de alto valor añadido)

4.- Su innovadora utilización de Twitter como canal de comunicación institucional

5.- Su particular forma de entender la escucha activa y la monitorización en redes sociales

LA PROFESIONALIDAD ES UNA DE LAS CLAVES FUNDAMENTALES PARA TRIUNFAR EN TWITTER

1.- La cuenta de Twitter de la Policía es gestionada por expertos en comunicación

En muchas ocasiones Seguir leyendo »

2 comentarios

Qué es el Dynamic CPM (dCPM) o CPM dinámico

Performance Marketing2.730 lecturas

Como ya adelantaba en un post sobre performance marketing que escribí hace unos días, la modalidad de pago denominada dCPM (dynamic CPM) tiene su origen en los ad exchanges, donde se llevan a cabo las subastas de inventario publicitario en tiempo real (o RTB).

Este modelo de retribución tiene su base en el CPM (Coste Por Mil impresiones). Para los más despistados, el CPM fue una de las primeras opciones de remuneración que surgieron dentro de la publicidad Display en Internet (es decir, los clásicos banners) y no implica ningún tipo de cumplimiento de objetivos cuantificables. En la actualidad, la alternativa de pago fijo por cada mil impresiones suele circunscribirse a campañas de incremento de la notoriedad y construcción de imagen de marca o branding.

La adquisición de inventario publicitario mediante la fórmula de dCPM consiste en la compra de espacios en medios online ofreciendo diferentes precios por cada mil impresiones, dependiendo de variables como el tipo de soporte, Seguir leyendo »

2 comentarios


Página 2 de 912345...Última »