OMExpo Madrid 2013: las 10 reflexiones que resumen la actualidad del marketing online

Ferias y Congresos344 lecturas

Hace unos días estuvimos en OMExpo Madrid 2013, una de las ferias sobre marketing online con más poder de convocatoria en España. Como venimos haciendo desde hace varios años, enviamos a parte del equipo de Milton Factory a dicho evento, para tomar el pulso de la actualidad del sector y recabar todas las tendencias y novedades relacionadas con el eCommerce, la comunicación y la publicidad en Internet. Tras reunir y clasificar toda la información recopilada, hemos elaborado un resumen en el que se detallan las principales ideas que se expusieron en las numerosas charlas y conferencias a las que asistimos.

1.- El emprendimiento en Internet es muy distinto al tradicional

Por cuarta vez consecutiva, la keynote de apertura del congreso corrió a cargo de Joost van Nispen, fundador y Presidente del ICEMD. A lo largo de su interesante ponencia desgranó las tres claves que, según su parecer, son fundamentales para que los emprendedores digitales consigan tener éxito en sus proyectos:

I.- Para que una startup aproveche al máximo las oportunidades que ofrece Internet y acabe convirtiéndose en un negocio sostenible a largo plazo, debe centrarse más en resolver un problema concreto o una necesidad real que en tratar de desarrollar una idea brillante. En otras palabras Seguir leyendo »

1 comentario

Hoy es Marketing Madrid 2013: 10 claves determinantes para el éxito empresarial

Ferias y Congresos369 lecturas

En el año 2003, el ESIC tuvo la magnífica idea de invitar a sus antiguos alumnos a una reunión para hablar sobre diversos temas relacionados con la publicidad y la comunicación, así como la gestión comercial y corporativa. Tras repetir la experiencia al año siguiente y constatar el éxito de la convocatoria decidieron, a partir del tercer año, organizar un encuentro similar, pero abierto a todos los profesionales interesados en conocer cuáles eran las nuevas tendencias del marketing, hubiesen o no estudiado en dicha escuela de negocios. Diez años más tarde, este evento –que comenzó como un foro restringido a los ex-alumnos de ESIC– ha llegado a convertirse en uno de los encuentros sobre marketing más relevantes de España.

En esta ocasión, además de conmemorar su décimo aniversario, las conferencias y mesas de debate giraron en torno a las claves para afrontar con éxito el futuro corporativo, un tema muy oportuno dada la situación de crisis en la que nos encontramos.

Como ya es tradición en Milton Factory, parte de nuestro equipo estuvo presente en este reputado foro tomando buena nota acerca todo de lo que se hablaba tanto en el auditorio de conferencias como en la zona de stands. Una vez recopilada toda la información, la hemos ordenado y sintetizado, elaborando una lista de recomendaciones –dentro del área del marketing– para que todo tipo de compañías (desde las microempresas hasta las grandes corporaciones) puedan superar de forma exitosa los nuevos retos que plantea el futuro más inmediato.

1.- Si quieres diferenciarte de la competencia, evita recurrir a las “reglas” del marketing tradicional

En la actualidad vivimos inmersos en una época –la de la Revolución Digital– en la que los cambios se suceden de manera vertiginosa y nada es permanente. En este contexto, según José Manuel Velasco, Seguir leyendo »

2 comentarios

Performance Marketing: más allá del CPC, CPL y CPA

Performance Marketing4.302 lecturas

En un artículo que escribí hace unas semanas, en el que explicaba los principales modelos de pago en Online Performance Marketing, me refería, al final del mismo, a otras alternativas de remuneración no tan comunes y me comprometí a desarrollarlas en un nuevo post.

Si bien las opciones más habituales de pago por resultado son el CPC (coste por click), el CPL (coste por lead) y el CPA (coste por acción o “adquisición”), existen otras modalidades de retribución –generalmente derivadas de estas tres– que tienen un uso cada vez más extendido y de las que hablaré a continuación:

1.- CPF (Coste Por Fan)

Con el auge de los social media, cada vez más compañías incluyen acciones de marketing en redes sociales, dentro de su planificación estratégica. En este contexto, el CPF se emplea para referirse al Coste Por Fan (o Follower), es decir, el precio que el anunciante abonará a la agencia de Performance por la captación de cada nuevo seguidor de sus cuentas y perfiles en medios sociales.

2.- CPD (Coste Por Descarga)

Debido a la generalización del uso de los dispositivos móviles, la descarga de aplicaciones para smartphones y tablets ha aumentado exponencialmente. Con el fin de Seguir leyendo »

4 comentarios

Las 10 claves para mejorar tu posicionamiento en buscadores (y III)

Marketing en Buscadores489 lecturas

En el tercer y último post de esta serie, dedicada al posicionamiento natural en buscadores, voy a explicar cómo puedes incrementar tu visibilidad en las primeras páginas de resultados interactuando de forma activa en redes sociales. Asimismo, detallaré cuáles son las principales técnicas de black hat SEO y por qué su utilización es totalmente desaconsejable (por mucho que un supuesto experto te garantice que son inocuas y trate de convencerte de que “nunca te van a pillar”).

9.- No subestimes la importancia de la interacción en redes sociales

Antes de comenzar a desarrollar este punto, voy a proponerte un sencillo ejercicio práctico para que compruebes por ti mismo cómo los social media ocupan un papel destacado dentro del posicionamiento orgánico en buscadores: introduce en la caja de búsqueda de Google el nombre la primera empresa o institución que se te venga a la cabeza. Si dicha organización interactúa con cierta frecuencia en diversas redes sociales, podrás comprobar que, dentro de las 20 primeras posiciones de los resultados de búsqueda, muy probablemente aparecerán sus páginas de Facebook o Google Plus, su perfil de Twitter, su cuenta de Pinterest o sus canales de Youtube, Vimeo o Slideshare. En otras palabras, en la actualidad, los social media disfrutan de un excelente posicionamiento en buscadores.

Si piensas que estás un poco perdido en relación a las redes sociales, a continuación te dejo una serie de consejos básicos para que tu presencia en estos canales de comunicación influya de forma positiva a la hora de lograr tus objetivos de posicionamiento natural y consigas, al mismo tiempo, convertirlos en fuentes de tráfico hacia tu página web: Seguir leyendo »

3 comentarios

Las 10 claves para mejorar tu posicionamiento en buscadores (II)

Marketing en Buscadores567 lecturas

En mi post anterior editado en el Blog de Milton Factory (si te lo has perdido, te recomiendo que le eches un vistazo antes de continuar) me centraba en la importancia del establecimiento de un plan estratégico, antes de ponerte manos a la obra con la implementación de acciones concretas de SEO. Por otro lado, desarrollaba brevemente los diferentes métodos de generación de contenidos que tienes a tu alcance para mejorar el posicionamiento natural de tu página web. Asimismo, detallaba cómo puedes suministrar información a los motores de búsqueda (a través de instrucciones, etiquetas y archivos), con el fin de escalar posiciones en las páginas de resultados de plataformas como Google, Yahoo! O Bing.

Siguiendo con las claves para mejorar el posicionamiento de tu página web en buscadores, a continuación te dejo tres de los cinco puntos restantes de esta serie de consejos.

6.- Trata de conseguir enlaces entrantes de calidad

Uno de los falsos mitos del posicionamiento en buscadores es considerar que los especialistas en esta disciplina limitan su trabajo a la generación de miles de enlaces entrantes a una web, sin ningún tipo de criterio. Con la anterior afirmación no quiero decir que, dentro de una estrategia de posicionamiento, la generación activa de inbound links de calidad no sea importante, sino que el SEO va mucho más allá de la mera búsqueda de backlinks. Seguir leyendo »

3 comentarios

Las 10 claves para mejorar tu posicionamiento en buscadores (I)

Marketing en Buscadores1.066 lecturas

El SEO (Search Engine Optimization, que podría traducirse al español como Optimización en Motores de Búsqueda) es una disciplina que se remonta al origen de los primeros buscadores en Internet, a finales de la década de 1990.

Pese a su relativa juventud, en la actualidad podemos encontrar una extensa y variada literatura, en forma de libros, artículos, ebooks y posts, en la que se tratan los mil y un aspectos relacionados con esta especialidad. No obstante –fundamentalmente debido a que las plataformas de búsqueda modifican sus algoritmos periódicamente–, hay mucha confusión sobre qué acciones podemos poner en marcha o qué técnicas podemos utilizar con el fin de mejorar, de forma efectiva, el posicionamiento natural de páginas web personales, profesionales, corporativas o institucionales, en los buscadores.

Aunque este tema daría para escribir una enciclopedia de varios volúmenes, no todo el mundo tiene el tiempo necesario para profundizar en esta disciplina ciertamente compleja. Por este motivo, y pensando en aquellos que no son expertos en la materia, he considerado que sería interesante condensar en 10 puntos –divididos en dos posts– las claves para conseguir escalar posiciones en los principales buscadores, con independencia de los cambios que se introduzcan, en el futuro, en los algoritmos de búsqueda. Seguir leyendo »

6 comentarios


Página 3 de 912345...Última »