Un christmas cargado de ilusión

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Todos los años, a mediados del mes de diciembre, llega uno de los momentos más esperados por todos los que formamos parte del equipo de Milton Factory: la elaboración de nuestra ya tradicional felicitación navideña.

A diferencia de lo que viene siendo común en las agencias de Marketing, lejos de querer confeccionar un christmas con un diseño espectacular, nuestro principal objetivo es elaborar una pieza en la que la creatividad sea la principal protagonista.

En esta ocasión, hemos optado por realizar una sencilla fotografía Polaroid en la que se muestra un primer plano de las figuras de los tres Reyes Magos, que forman parte del Belén que montamos, hace unos días, en un rincón de nuestra oficina. Si os fijáis bien, al fondo aparece la figura de un aturdido Obélix que, rascándose la cabeza, tal vez se esté preguntando -¿qué hago yo en medio de este “sarao”?-.

Con esta estampa tan campechana e inocente hemos querido transmitiros, por un lado, la importancia que para nosotros tiene la ilusión como principal motor de nuestra actividad diaria, representada por la imagen de los Reyes Magos. Por otra parte, en Milton Factory pensamos que un punto de locura, simbolizada por la rotunda figura de Obélix, es fundamental para mantener un espíritu alegre que nos ayude a superar las dificultades que encontramos en el camino.

Este año no vamos a pedir nada material a los Reyes Magos. En su lugar, nos gustaría que utilizasen sus increíbles poderes para devolver la ilusión a todos los que la han perdido y que repartan una pizca de locura entre todas las personas que se han olvidado de lo creativos que eran cuando, con cinco años, soñaban con ir a la luna o volar más alto que Superman.

Gracias por estar ahí un año más. Os deseamos una Feliz Navidad y un 2013 repleto de sueños hechos realidad. :-)

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Cuáles son los principales modelos de pago en Online Performance Marketing

Performance Marketing4.289 lecturas

El Online Performance Marketing o Marketing de Resultados Online está de moda. Si hasta hace algún tiempo muchos directores de Marketing desconocían las principales características de esta disciplina, en la actualidad la gran mayoría de los profesionales del área digital tienen unos conocimientos bastante aceptables sobre esta materia.

Modelos de pago en Online Performance MarketingNo obstante, todavía hay cierta confusión en torno a los tipos de pago disponibles y cuál es el más indicado en cada ocasión.

Antes de pasar a comentar las principales opciones de remuneración que las empresas de Performance Marketing ponen a disposición de los anunciantes, es importante aclarar que existen múltiples modalidades de pago y que hay agencias que incluso inventan sus propias fórmulas con el objetivo de ofrecer un servicio totalmente adaptado a las necesidades de sus clientes o minimizar el riesgo que asumen.

Una vez aclarado este punto voy a pasar a describir los tres modelos de pago más habituales, resumiendo sus principales ventajas y elaborando una serie de recomendaciones para que puedas elegir la opción que mejor se adapte a tus circunstancias. Seguir leyendo »

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Cómo combatir las opiniones falsas en TripAdvisor

Social Media & Community Management29.156 lecturas

Desde hace algunos años, con la popularización de las plataformas de user-generated content (o contenido generado por el usuario), cada vez más personas se animan a compartir sus vivencias y anécdotas, a la vuelta de sus vacaciones o pequeñas escapadas, en webs como TripAdvisor, minube o Yelp.

Lamentablemente, como ya hemos comentado en alguna ocasión anterior en nuestro blog, en la actualidad se está produciendo un preocupante incremento de los comentarios falsos en Internet, siendo las páginas de turismo y viajes unas de las más afectadas por esta plaga.

Hace unos días, en nuestra oficina surgió una animada conversación sobre este tema y, como somos personas de naturaleza inquieta, pensamos que sería interesante hacer un pequeño brainstroming con el objetivo de encontrar posibles soluciones a la proliferación de opiniones ficticias sobre hoteles, restaurantes y atracciones turísticas, centrándonos en el caso de TripAdvisor.

Tras ordenar las ideas que surgieron durante la fase de debate, llegamos a dos puntos de acuerdo:

A.- Es imposible eliminar totalmente las críticas falsas en TripAdvisor, pues sería como tratar de poner puertas al campo.

B.- No obstante, sí que se pueden implementar una serie de acciones y pautas para reducir notablemente el número de comentarios fraudulentos (principalmente los publicados por personas que no han puesto un pie en las instalaciones sobre las que están opinando).

El conjunto de medidas que se nos ocurrieron para mitigar el número de valoraciones simuladas pueden dividirse en tres grupos: las relacionadas con los usuarios, las que tienen que ver con las opiniones y las del área tecnológica. Pasemos a ver más en detalle cada una de ellas.

1.- Medidas vinculadas a los perfiles o usuarios

En nuestra opinión, una de las mejores formas de promocionar las opiniones auténticas, situándolas por encima de las falsas, es Seguir leyendo »

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Las mejores técnicas de Marketing para encontrar trabajo (y VII): Construyendo tu imagen de marca personal

Estrategias de Marketing1.136 lecturas

Desde hace algunos años se está produciendo, en el mundo industrializado, un hecho paradójico en relación con las tendencias de consumo. Por un lado, estamos asistiendo a una rápida proliferación de los productos de distribuidor, conocidos popularmente como de “marca blanca” que tienen en el bajo precio su principal ventaja. Al mismo tiempo, empresas como Apple, pese a tener precios muy superiores a los de la competencia, consiguen incrementar año tras año sus niveles de ventas, siendo sus novedades acogidas incondicionalmente por una gran parte de su público objetivo.

Este hecho nos hace ver que, incluso en épocas de crisis, las empresas que consiguen introducir en sus productos y servicios elementos diferenciadores –transmitiéndolos a través de su marca– pueden llegar a conseguir mejores resultados que en los momentos álgidos de los ciclos económicos.

Del mismo modo, a pesar de que en los contextos de alto desempleo las condiciones laborales tienden a deteriorarse, la mayoría de los trabajadores que han apostado por crear y potenciar una imagen de marca propia son capaces de competir en el mercado laboral sin que su salario sea el factor determinante para sus empleadores.

En este séptimo y último post de la serie sobre las mejores técnicas del Marketing, la Publicidad y la Comunicación para encontrar trabajo, voy a centrarme en la aplicación de los procedimientos y métodos incluidos en las áreas del branding, las relaciones públicas y los social media para la construcción de una imagen de marca personal que nos permita mejorar nuestro posicionamiento a nivel profesional.

1.- Comenzando a construir tu imagen de marca personal

En pocas palabras, Seguir leyendo »

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Las mejores técnicas de marketing para encontrar trabajo (VI): Superando con éxito la entrevista de trabajo

Estrategias de Marketing1.878 lecturas

Sin duda alguna, la entrevista de trabajo es la fase más determinante dentro de un proceso de selección. Aunque otras etapas, como aquella en la que elaboramos nuestro currículum, son fundamentales para conseguir un nuevo empleo, es durante la entrevista de trabajo (ya sea telefónica o presencial) cuando más caros se pagan los errores.

Superando la entrevista de trabajoEn las agencias de marketing y publicidad tenemos que preparar presentaciones de campañas ante potenciales clientes, pertenecientes a todo tipo de sectores, con cierta frecuencia. Para nosotros, estas reuniones son muy parecidas a las entrevistas que forman parte de un proceso de selección pues, en la mayoría de los casos, competimos con otras agencias similares a la nuestra para hacernos con la cuenta del cliente. De este modo, con el fin de aprovechar mi propia experiencia, he pensado en enfocar el tema de la preparación de la entrevista de trabajo como si se tratase de un concurso de agencia.

1.- Preparando la entrevista de trabajo

Uno de los documentos más importantes que las agencias de marketing y publicidad tienen que elaborar cuando se presentan a un concurso, convocado por un posible cliente, es el que se conoce como briefing.

En realidad, y para hablar con algo más de propiedad, el briefing podría dividirse en dos: el briefing de cliente y el briefing de agencia (o publicitario). Seguir leyendo »

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Las mejores técnicas de Marketing para encontrar trabajo (V): Consiguiendo la entrevista de trabajo

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Cuando estamos buscando trabajo o queremos cambiar de empleo, nuestro principal objetivo intermedio consiste en conseguir una entrevista en la que poder demostrar nuestra valía y habilidades.

No obstante, en ocasiones, tras haber mandado nuestro CV a la compañía en la que nos gustaría trabajar o habernos apuntado a una interesante oferta en un portal de empleo, vemos cómo el tiempo pasa y nunca llegan a ponerse en contacto con nosotros. Lejos de desanimarnos, debemos pensar que ha llegado el momento de “subir de nivel”, recurriendo a métodos más originales para conseguir nuestra meta.

En este post vamos a centrarnos en cómo las herramientas y modelos del Marketing Directo, Relacional e Interactivo pueden ayudarte a conseguir esa entrevista de trabajo que tanto se te resiste. También te mostraremos una serie de ejemplos de personas que consiguieron alcanzar el empleo de sus sueños utilizando técnicas que se salen de lo común.

1.- Elabora contenidos que lleguen al corazón

En determinadas situaciones, para conseguir una entrevista de trabajo, debemos ir un poco más allá del envío del típico CV o de apuntarnos a un proceso de selección, dentro de una plataforma de búsqueda de empleo.

Por ejemplo, Bettina Farreras, que llegó a ser Consejera Delegada del grupo publicitario Bassat Ogilvy, obtuvo un puesto de trainee en esta compañía tras escribir una carta a los “Reyes Magos, Melchor, Gaspar y Bassat” en la que pedía a su fundador que le regalase por Navidad “un metro cuadrado” de su agencia. A los cinco días de haber mandado su misiva, el propio Luis Bassat le envió una carta en la que, además de citarla para una entrevista, le decía que “aquí siempre estamos dispuestos a ceder un metro cuadrado a quien quiera ganárselo”. A pesar de que, en aquellos momentos, Farreras no tenía experiencia profesional en el ámbito de la publicidad ni había concluido sus estudios universitarios, consiguió que le dieran la oportunidad de trabajar en una de las agencias más importantes de España llegando, con el paso de los años, a ser su máxima ejecutiva.

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