Artículos sobre 'dCPM'

Qué es el Dynamic CPM (dCPM) o CPM dinámico

Performance Marketing2.832 lecturas

Como ya adelantaba en un post sobre performance marketing que escribí hace unos días, la modalidad de pago denominada dCPM (dynamic CPM) tiene su origen en los ad exchanges, donde se llevan a cabo las subastas de inventario publicitario en tiempo real (o RTB).

Este modelo de retribución tiene su base en el CPM (Coste Por Mil impresiones). Para los más despistados, el CPM fue una de las primeras opciones de remuneración que surgieron dentro de la publicidad Display en Internet (es decir, los clásicos banners) y no implica ningún tipo de cumplimiento de objetivos cuantificables. En la actualidad, la alternativa de pago fijo por cada mil impresiones suele circunscribirse a campañas de incremento de la notoriedad y construcción de imagen de marca o branding.

La adquisición de inventario publicitario mediante la fórmula de dCPM consiste en la compra de espacios en medios online ofreciendo diferentes precios por cada mil impresiones, …

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Performance Marketing: más allá del CPC, CPL y CPA

Performance Marketing4.226 lecturas

En un artículo que escribí hace unas semanas, en el que explicaba los principales modelos de pago en Online Performance Marketing, me refería, al final del mismo, a otras alternativas de remuneración no tan comunes y me comprometí a desarrollarlas en un nuevo post.

Si bien las opciones más habituales de pago por resultado son el CPC (coste por click), el CPL (coste por lead) y el CPA (coste por acción o “adquisición”), existen otras modalidades de retribución –generalmente derivadas de estas tres– que tienen un uso cada vez más extendido y de las que hablaré a continuación:

1.- CPF (Coste Por Fan)

Con el auge de los social media, cada vez más compañías incluyen acciones de marketing en redes sociales, dentro de su planificación estratégica. En este contexto, el CPF se emplea para referirse al Coste Por Fan (o Follower), es decir, el precio que el anunciante abonará a la agencia …

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