El SEO (Search Engine Optimization, que podría traducirse al español como Optimización en Motores de Búsqueda) es una disciplina que se remonta al origen de los primeros buscadores en Internet, a finales de la década de 1990.

Pese a su relativa juventud, en la actualidad podemos encontrar una extensa y variada literatura, en forma de libros, artículos, ebooks y posts, en la que se tratan los mil y un aspectos relacionados con esta especialidad. No obstante –fundamentalmente debido a que las plataformas de búsqueda modifican sus algoritmos periódicamente–, hay mucha confusión sobre qué acciones podemos poner en marcha o qué técnicas podemos utilizar con el fin de mejorar, de forma efectiva, el posicionamiento natural de páginas web personales, profesionales, corporativas o institucionales, en los buscadores.

Aunque este tema daría para escribir una enciclopedia de varios volúmenes, no todo el mundo tiene el tiempo necesario para profundizar en esta disciplina ciertamente compleja. Por este motivo, …

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Todos sabemos que Google está introduciendo cambios en los algoritmos de su motor de búsqueda. La importante modificación denominada “Panda Algorithm”, que Google lanzó en febrero de 2011, supone tan solo una pequeña muestra de los más de quinientos cambios que los chicos de Mountain View están desarrollando e implementando a lo largo del presente año 2011.

En un interesante post que Google publicó hace unas semanas en el blog “Webmaster Central”, la empresa californiana informa sobre el motivo de todos estos cambios, que no es otro que el de ayudar a la gente a encontrar páginas web de calidad (high-quality sites) en su motor de búsqueda, penalizando, para ello, los sites de baja calidad.

Por otro lado, en dicho artículo, Google nos ofrece una lista de útiles consejos para elaborar contenidos de calidad y, de este modo, posicionar correctamente nuestra página web en su buscador. Esta recopilación de más de veinte …

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Hoy ha llegado a la bandeja de entrada de mi correo electrónico uno de esos emails que no tienen desperdicio. El remitente era una empresa estadounidense especializada en “reputación online” (por decir algo) y en el mismo presentaba sus servicios de relaciones públicas digitales.

Comenzaba la misiva afirmando que Google tiene muy en cuenta las opiniones y los comentarios (positivos o negativos) de los internautas, a la hora de determinar el posicionamiento de las páginas web en su motor de búsqueda. Hasta aquí todo correcto, pues Google ha manifestado en más de una ocasión que ha desarrollado algoritmos que penalizan el posicionamiento en las SERPs de las empresas con muchos comentarios negativos en Internet. A continuación, en este mensaje redactado al más puro estilo de infomercial de teletienda, se sucedían una disparatada retahíla de afirmaciones que pasaré a comentaros a continuación.

La primera “perla” del …

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Hace unos días, un responsable de marketing, que ha visto reducido notablemente el presupuesto anual de su departamento, me comentaba que tenía muchas dudas sobre qué partidas recortar.

Hablando sobre cuáles eran, en nuestra opinión, las áreas fundamentales del marketing y la comunicación online, tanto en el presente como en el futuro inmediato, coincidíamos en que no había que perder de vista ni el posicionamiento en buscadores ni la presencia en los social media. Por otro lado, también estábamos de acuerdo en que cada vez se están valorando más los contenidos de calidad en Internet.

Continuamos nuestra conversación tratando de establecer el peso aproximado que se debería dar a cada una de estas áreas, basado en sus perspectivas futuras de crecimiento. En este punto surgió un interesante debate que giraba en torno a si los medios y plataformas sociales llegarían a sustituir a los motores de búsqueda, en caso …