Artículos sobre 'real time bidding'

Qué es el Dynamic CPM (dCPM) o CPM dinámico

Performance Marketing2.785 lecturas

Como ya adelantaba en un post sobre performance marketing que escribí hace unos días, la modalidad de pago denominada dCPM (dynamic CPM) tiene su origen en los ad exchanges, donde se llevan a cabo las subastas de inventario publicitario en tiempo real (o RTB).

Este modelo de retribución tiene su base en el CPM (Coste Por Mil impresiones). Para los más despistados, el CPM fue una de las primeras opciones de remuneración que surgieron dentro de la publicidad Display en Internet (es decir, los clásicos banners) y no implica ningún tipo de cumplimiento de objetivos cuantificables. En la actualidad, la alternativa de pago fijo por cada mil impresiones suele circunscribirse a campañas de incremento de la notoriedad y construcción de imagen de marca o branding.

La adquisición de inventario publicitario mediante la fórmula de dCPM consiste en la compra de espacios en medios online ofreciendo diferentes precios por cada mil impresiones, …

Seguir leyendo »

2 comentarios

OMExpo Madrid 2013: las 10 reflexiones que resumen la actualidad del marketing online

Ferias y Congresos342 lecturas

Hace unos días estuvimos en OMExpo Madrid 2013, una de las ferias sobre marketing online con más poder de convocatoria en España. Como venimos haciendo desde hace varios años, enviamos a parte del equipo de Milton Factory a dicho evento, para tomar el pulso de la actualidad del sector y recabar todas las tendencias y novedades relacionadas con el eCommerce, la comunicación y la publicidad en Internet. Tras reunir y clasificar toda la información recopilada, hemos elaborado un resumen en el que se detallan las principales ideas que se expusieron en las numerosas charlas y conferencias a las que asistimos.

1.- El emprendimiento en Internet es muy distinto al tradicional

Por cuarta vez consecutiva, la keynote de apertura del congreso corrió a cargo de Joost van Nispen, fundador y Presidente del ICEMD. A lo largo de su interesante ponencia desgranó las tres claves que, según su parecer, son fundamentales para que los emprendedores …

Seguir leyendo »

1 comentario

OMExpo Madrid 2012: 10 tendencias que determinarán el futuro del Marketing Online

Ferias y Congresos622 lecturas

Los pasados 21 y 22 de abril tuvimos la oportunidad de asistir al OMExpo Madrid 2012, uno de los eventos de referencia para los profesionales del Marketing Online en España y Latinoamérica.

En esta feria-congreso se dieron cita multitud de caras conocidas y expertos nacionales e internacionales que impartieron más de 200 seminarios y ponencias de las que pudieron disfrutar los más de 10.000 visitantes que abarrotaron tanto las salas de conferencias como los pasillos donde estaban situados los stands.

Tal y como hicimos el año pasado, hemos elaborado un post para compartir con todos vosotros las tendencias y las prácticas más novedosas del Marketing Digital que, según nuestra opinión, terminarán consolidándose en un futuro próximo:

1.- Location Based Engagement (LBE)

Pocas personas están tan al tanto de la actualidad del Marketing Online como Joost Van Nispen, presidente del ICEMD. Encargado de ofrecer la ponencia inaugural del OMExpo, este …

Seguir leyendo »

1 comentario